纵观华为手机全球的无界之路

虽然距离美国拉斯维加斯全球消费电子展(CES)已经过去了2个月，但CES上的那些让人过目不忘的产品依旧在人们脑海里回味，而华为首款4G LTE旗舰机型Mate2 4G就是其中一个。而3月6日华为联合中国移动在北京发布的Mate2 4G在国内上市，让大家再次把焦点聚集到这款国内首款6.1英寸大屏的4G手机，我们知道目前华为已经是全球第三大智能手机制造商，华为强大的手机研发和供应链管理能力在全球手机市场已攻城略地。

华为手机的全球品牌力道

据《每日邮报》网站3月3日报道，英国沃达丰公司等全球电信运营商都在聘请华为公司为其移动网络提供相关设备，这显然是一股不容小觑的力量。尤其在刚刚结束的2014年巴塞罗那世界移动通信大会上，华为可谓风光无限。众所周知，华为消费者BG CEO余承东无疑是华为终端的一个标志，余承东在此前曾透露，华为品牌在欧洲知名度大幅提升，西班牙提升了35%达到60%，德国提升了37%达到53%，英国提升24%达36%。手机终端的销售也有较大突破，去年来自海外市场的收入占到60%，这和品牌知名度丝丝相关。在中国市场，华为手机品牌知名度正迅猛提升，得益于华为渠道的快速拓展，就目前整体渠道来看，运营商渠道依然是占据销量主体位置，所以社会渠道需要投入更多。在2014MWC世界移动通信大会上，华为推出了一系列创新智能终端，包括7寸跨界平板手机、可穿戴设备Talk Band以及全球最快移动热点华为E5786等，所有产品均指向4G。余承东希望华为在4G方面的优势是未来竞争的重要手段，华为赶上了4G的好时代，华为品牌借4G支风必将实现完美超车。

对此，余承东表示“2014年华为智能手机发货量预计8000万部，在这个过程中，我们期望今年华为终端全球品牌知名度能够提高到70%左右。”

踏准4G节奏，弯道超车

一月的CES、二月的MWC，华为Mate2 4G、平板手机荣耀X1、G6、TalkBand陆续亮相，圈内人士评价华为在产品布局和市场营销上更加娴熟。3月6日华为Mate2 4G在国内发布开售，踏准4G节奏，这次发布会中国移动的副总裁沙跃家出席为华为站台，中国移动计划在2014年一年内建设50万个TD-LTE基站，这一数字相当于全球基站总数的60%。预示着中国移动将成为全球最大4G网络运营商，据保守预测，中移动4G终端将高达到1亿台以上。在4G产业上，中国移动以及终端厂家将全力参与到TD-LTE的产业链升级中来，而华为在4G(TD-LTE)设备和4G终端产品上，具备天然的优势。此次发布上市的Mate2 4G保留了得到用户一致肯定的6.1英寸大屏幕，而其持久续航、反向充电、美颜拍摄、实景导航、魅影传输等提升用户体验的功能更是重新定义了4G时代大屏手机的理念。从拉斯维加斯到北京，华为的精品战略逐渐显示出势不可挡的全球影响力。

余承东曾在微博表示：“2013年华为消费者业务全球发货1.2亿台终端，其中5200多万部智能手机。明年智能手机发货预计将超过8000万部。其实发货量并不关键并不重要，重要的是苦练内功，构筑核心能力，保持盈利，长期持续发展!我们擅于长跑!”同时，深刻的危机感，让余承东保持清醒的头脑，“在手机这个行业中，如果只有少数厂家能活下来，我想华为会在里面，因为华为有自己的优势。华为有20多年通讯技术的积累，有国际化、全球化的视野，有开放思维的优势，像工业设计，华为有全球顶级的设计师，产品出来会有惊艳的感觉。华为有大系统方面、软件上、架构上、芯片上的优势。20多年的通讯积累，让华为的手机跟网络结合更高效，运行更省电，上网速度更快，通讯速度更快，更省流量等等，这些都是华为能做的。华为有亚洲厂商的硬件优势，又有强大的软件架构能力。”

1G看摩托、2G看诺基亚、3G看苹果、三星，4G就看华为。很多人觉得这是一句大话，而余承东并不这么认为，眼界决定境界，定位决定地位。现在，苹果和三星在整个行业的确影响力很大，但华为手机的真正的对手不是别人，是华为自己，华为手机要实现弯道超车!余承东之前也一直强调华为要有精品意识，要有追求卓越的精神，关注客户的体验和感受，为客户创造价值，要真正关注到这个东西。

从1996年开始走出国门到2004年，华为的通信设备产品和销售、研发人员的身影遍及亚非美欧。而从2003年开始，华为手机产品不仅在传统市场销售稳步增长，而且规模挺进西欧、日本等发达国家，实现了国际各大主流市场的全线突破。作为国际知名厂商，如余承东所说如果手机厂商仅剩几家，那么华为定是其中一家，而4G时代的来临，华为优势已然更加明显，4G，还看华为!