小红书如何利用热门话题进行产品植入推广_这些营销技巧你掌握了吗

利用小红书热门话题进行产品植入推广是一种高效的营销策略。首先，要紧密关注平台上的流行趋势和热门话题，识别与自家产品相关联的热点。接下来，创造与这些热门话题紧密结合的内容，巧妙地将产品融入其中，既保持内容的自然和趣味性，又不失商业推广的目的。

通过这种方式，可以有效地吸引目标用户的注意力，增加品牌曝光度，同时也能激发用户的好奇心和购买欲望。关键在于找到内容与产品之间的自然连接点，确保推广既符合话题热度又不显突兀，以此来最大化营销效果。

小红书利用热门话题进行产品植入推广方法

减肥”一直以来都是小红书上自带流量的热点话题。近期在整理爆文笔记的过程中，我们发现很多品牌都采用相似的内容逻辑来吸引用户，以“胖子减肥成功变瘦变美”和“素人变美女”的故事为主线，成功植入各种减肥产品或减肥周边产品。

如盒界生鲜、谷物对白和fiboo等品牌大多应用了与减肥相关的爆文生产逻辑来获取流量，进行产品售卖。本期我们针对相关品牌的玩法做了一个深度拆解，希望能给到一定的借鉴和参考。

一、盒界生鲜

盒界生鲜是今年2月份左右开始出现搜索人气的暴涨，这和相关笔记在小红书上互动量的暴增在时间节奏上几乎一致，可以判断其是通过小红书的笔记拉动淘内搜索的变化，且其通过撬动的流量是非常可观的。

(图片来源：生意参谋&灰豚)

根据相关数据盒界近30天内产品直接搜索交易金额在21万左右，而淘系近30天产品的总销售额预估在78万左右。直接搜索交易金额占到了销量的27%。

盒界生鲜的相关笔记共有1138篇，其中有842篇明显带有减肥标签，这些笔记为品牌带来了超过93万的互动量。其他笔记主要涉及美食相关的内容，同样也为品牌带来了不错的流量。

(数据来源：灰豚数据)

下面是对相关笔记内容的分析：

1. 健身减肥笔记内容

在减肥相关的笔记中有很多大曝光笔记，互动量级别超过30000的大爆款笔记就有8条，平均笔记互动量在1108左右。对相关笔记进行分析，盒界生鲜主要通过讲述博主的减肥成功案例，向用户推荐其牛排、虾仁和牛肉等产品。

(数据来源：灰豚数据)

笔记拉搜能力：

爆款笔记：瘦了整整65斤!亲戚都认不出了……

涉及产品：盒界牛排

笔记增长周期：10/18-10/20

(图片来源：生意参谋&灰豚数据)

该笔记互动量约为1143，从淘系搜索人数来看，在笔记互动量上升的时间段内，拉动了约272的搜索，大概每4个互动能带来1个搜索。

笔记拆解分析：

笔记标题：

30斤而已 两个月足够了!!

区区30斤!两个月足矣……

一个月瘦了整整20斤!!慕强不如变强

对于众人来说，减肥变漂亮是一个非常值得关注的话题，大多数人对于减肥内容也十分敏感。笔记标题通过数字传递减肥信息，让用户更直观感受到减肥的效果，提起阅读兴趣。

笔记封面的素材主要是减肥前的照片，具有强烈的视觉冲击力，本身就具备曝光的因素，因此能够吸引一定的流量。围绕减肥话题撰写内容可以触及到用户的痛点，因此这类内容很容易形成爆文。

(图片来源：小红书)

这些笔记的主要内容也具有一定的现实依据，减肥过程中的高蛋白食品是必不可少的。基于牛肉、虾仁等产品富含高蛋白的特点，可以在减肥过程中起到很好的配餐作用。盒界生鲜正是抓住了这个点，将产品巧妙地融入到减肥笔记中。

2. 美食笔记内容

相较于减肥相关的笔记美食笔记的曝光稍差一些，笔记互动量超过1000的爆款笔记只有5条，且平均笔记互动量不高。

爆款笔记：上班带饭|每天上班最期待中午的便当啦

涉及产品：盒界牛排

笔记增长周期：09/24-09/25

(图片来源：生意参谋&灰豚数据)

该笔互动量约为1171，从淘系搜索人数来看，在笔记互动量上升的时间段内，拉动了约13的搜索，每90个互动能带来1个搜索。

感觉现在的00后真的很舍得…

向全世界安利我无限回购的虾仁�

你永远可以相信美食博主的选择!!回购6次

这类与美食相关的笔记的标题主要是向用户进行安利种草或通过引人好奇、猎奇的标题，吸引用户的注意，获取流量曝光。

笔记中主要涉及到带饭和减脂餐制作等内容，同时将产品内容作为主要的封面素材，通过美食图片吸引用户的注意，从而获取流量。

(图片来源：小红书)

此外盒界的笔记内容还与日常生活相关，但这类笔记的流量曝光都不是很理想。

除了通过笔记内容进行产品推荐外，盒界还结合评论区进行产品营销种草。

(图片来源：小红书)

盒界的笔记内容形态大概可以分为健身减肥、美食其它、情感日常和生活记录等4类。上面我们挑选了明显具有代表性的减肥和美食两类进行分析，通过笔记拉搜能力和互动量等方面的横向对比，可以看到与减肥话题相关的笔记能更好地拉动搜索和更容易形成爆文。

盒界主要凭借减肥相关的大爆光成功地获得了大量的流量和互动，从而拉动了相关的产品搜索。帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现了商业增长。

二、谷物对白

谷物对白是今年8月份左右开始出现搜索人气的增长，这和相关笔记的出现时间几乎一致，但其通过搜索撬动的流量较小。

(图片来源：生意参谋&灰豚数据)

谷物对白的产品总交易金额在16.6万左右，但只有不到6000的直接搜索交易金额。

相关笔记笔记共有66篇，笔记内容主要与减肥、医疗健康和美食等相关，笔记的互动量级相对较小。

1. 减肥笔记内容

对明显带有减肥、减脂标签的笔记有31篇，互动量级超过1000的笔记只有2篇。其共拉动了9000左右笔记互动。

爆款笔记：33岁，戒糖+运动30天的变化，绝了

涉及产品：谷物对白

笔记增长周期：09/05-09/07

(图片来源：生意参谋&灰豚数据)

该笔互动量约为3407，从淘系搜索人数来看，在笔记互动量上升的时间段内，拉动了约15的搜索。也就是说每227个互动能带来1个搜索。

33岁，戒糖+运动30天的变化，绝了

好吃不胖❗️低GI早餐万能公式✅

170 95|后天瘦子进食|屡试不爽的减肥心态

笔记标题主要与戒糖、低GI等话题相关，通过标题可以窥见产品的主要效用。

其笔记封面类型主要有减肥前的图片、美食拼贴图片和减肥前后对比图等，笔记话题也和用户所关心的减肥话题、健康饮食话题相关，具备一定的曝光因子，可为其收割一定的流量。

(图片来源：小红书)

对这类笔记进行分析，其主要通过讲述博主有效的减肥过程，向用户推荐其吐司产品。

在减肥的过程中需要控糖，这对摄入食物起到了一定的限制作用。而谷物对白便是抓住了这个点进行产品的植入，其奇亚籽谷物吐司是一款低GI食品，在满足饱腹需求的同时不容易引起血糖的剧烈波动，也就不会促进脂肪的积累。这使得谷物对白的吐司产品相较于其他品牌产品更具优势，从而带动其产品销量的增长。

2. 普通美食笔记内容

其该类笔记共有29条，笔记互动总量同样接近1万，笔记平均互动量级较小。

爆款笔记：Vlog|鸡蛋沙拉三明治