在一次珍贵的访问中,苹果的首席设计师乔纳森·伊夫向我们展示了他对于他的创意思维和苹果是如何做产品的领悟。很明显地,首先伊夫想的是一款新的产品会是什么和这款产品能做什么。其次,生产的过程决定了这款产品会是什么样子。而灵感的来源,很显然会来自每个方面,从糖厂到日本的制金属工人都会是生活的来源所在。对于伊夫所注重的细节,我们也毫不吃惊。他就花了数个月来使得 iMac 变得更完美,他表示:“当你意识到东西可以做到更好的时候,你就不会去偷工减料,无论别人有没有看到你偷懒,我都会感觉到这是一种挫败感。”
对于任何的苹果产品,我们都想做到消费者不会完全被价格左右——这是他最乐意看到的。他表示苹果目前正在被一些不知名的,质量低劣的产品所包围。他表示考虑这个问题很有意思,因为人们不介意使用他们,就像那些生产商也不介意一样。伊夫表示那些能够改变生活的,革命性的产品,在以前是不敢想象的,也十分昂贵。我们不会花长时间来做一款产品,我们用我们的方式来赚钱。
他继续表示:“我们不单单是为了美感,我们的成功是单纯和诚实的胜利。”他认为苹果的设计和概念出现在别处的话,那就是偷窃。复制过来的东西并不能称为设计,而苹果则是日日夜夜的奋斗,需要投资,这个过程当然也会有痛。